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品牌推广策划方案实例

文章来源:未知时间:2019-11-27

  “TEAM ENGLAND 要旨社区” 中国大陆商场项目扩充策动书 2014 年 5 月 TEAM ENGLAND 要旨社区 目 项目简介 第逐一面:项目扩充 1. 项目名称 2. 中国商场剖析 3. 终端消费剖析 4. 品牌定位 5. 筹划形式 6. 商机界定 7. 商场扩充 录 4 4 4 4 6 8 9 10 11 13 13 15 17 19 20 21 22 23 23 24 25 26 27 ———————————————————— ——————————————— ——————————————— ——————————————— ——————————————— ——————————————— ——————————————— ——————————————— ————————————————— ——————————————— ——————————————— ——————————————— 第二一面:天下招商 1. 招商设施 2. 招商奉行 2.1 告白招商奉行计划 ————————————-2.2 聚会营销招商奉行计划 2.3 现有资源招商奉行计划 2.4 对象招商都市 2.5 POS 体例安排 —————————-—————————-- ————————————-————————————-———————— 第三一面:连锁经兴筑立和治理 1. “TEAM ENGLAND 要旨社区”连锁筹划筹办流程——— 2. “TEAM ENGLAND 要旨社区”总部结构框架 3. “TEAM ENGLAND 要旨社区”总部结构机能 ———— ———— 4. “TEAM ENGLAND 要旨社区”终端布局及其机能——— 5. “TEAM ENGLAND 要旨社区”合联手册增援 2 ———— TEAM ENGLAND 要旨社区 ————--28 29 30 32 35 5.1 加盟者清华大学培训计划及预算 5.2 聚会营销招商奉行计划用度预算 ————-----5.3 展会招商及预算 ————————————-——————————————————————- 5.4 商场调研及用度预算 第四一面:招商战略 “TEAM ENGLAND 要旨社区”总体项目预算 —————- 38 3 TEAM ENGLAND 要旨社区 项目简介 “TEAM ENGLAND” ,是从英国国度足球队延长出来的一个产物 品牌,苛重以授权的形式举行球队标记及队员肖像权等各项英国 国度足球队合联产物的拓荒和商场运作。跟着英国足球活着界范 围内影响的逐步扩展,奠定了“TEAM ENGLAND”优秀的品牌基本。 近年来,通过一系列的商场化运作和鼓吹扩充,品牌出名度和形 象进一步擢升,TEAM ENGLAND 速捷的滋长为一个寰宇性的品牌, 极端是正在欧洲更是得到了不俗的成就。 近几年,亚洲足球运动发扬速捷,足球合联商场进一步扩展, 并由于是拓荒初期,商场机遇较大、利润率较高、操为难度相对 较幼,逐步成为各个商家抢夺的中心。为了翻开亚洲商场,极端 是中国浩大的商场,确立“TEAM ENGLAND”正在全寰宇的品牌名望 和赚钱,咱们拟定了一套完好的商场扩充和运作计划。 4 TEAM ENGLAND 要旨社区 第逐一面:项目扩充 1. 项目名称 “TEAM ENGLAND 要旨社区” “TEAM ENGLAND”自身就代表着一种足球心灵;通过“要旨社区” 的时尚观点来露出和越过“TEAM ENGLAND”及其产物的脾气化实时尚 特性。而且通过品牌的效应来吸引投资者,促使其加入到“ TEAM ENGLAND 要旨社区”中国大陆商场的工作中。 2. 中国商场剖析 ? 足球家当掉队,发扬空间浩大 中国足球家当相对掉队,但生齿繁多,遵照国内两大有名体育类 报纸 《体坛周刊》 、 《足球》 统计, 中国现有足球酷爱者到达 1 亿多人。 潜正在的浩大商场,是寰宇各梗概育家当品牌,加倍是足球家当品牌梦 魅以求的商场。 ? 足球运动火爆,家当面对机缘 跟着足球运动的普及和火爆,中超联赛的推出、女超联赛的即将 推出,足球家当商场即将面对一个大的发扬机缘,商场逐渐典型化。 足球家当正在中国已成为少有的几个向阳的家当之一,商场远景广大。 ? 全新的商场,品牌进初学槛低 5 TEAM ENGLAND 要旨社区 中国的足球合联商场启动较迟, 于是足球合联产物和任职的拓荒 和商场运作还不发扬,这也为新品牌的商场进入下降了门坎。 ? “TEAM ENGLAND”品牌基本好 英国足球的寰宇影响力, 霍顿执教中国国度队, 极端是这几年来, 少许地方台(比方北京、上海等体育频道)对英超联赛的现场直播, 都使得英国足球正在中国的认知度和影响力空前普及。正在中国,宠爱英 国足球的球迷步队连忙膨胀,TEAM ENGLAND 的商场基本已酿成。 ? 偶像影响力浩大 贝克汉姆、欧文等英国足球明星正在中国拥有通常出名度和呼吁 力, 具有一巨额 FANS, 极端是青少年人群中, 这些都为 TEAM ENGLAND 正在中国的扩充供应了不成多得的机缘。 ? 收入伸长,品牌认识强化 其余,pk10网址大全跟着经济的速捷发扬,局部收入的填充,添置力巩固,中 国人的品牌认识强化,年青人开头追寻时尚和脾气化。 ? 连锁工作正在中国迅猛发扬 连锁工作正在中国发扬之初就得到了通常的商场认同, 并取得了国 家的鼎力增援,确定为此后几年内中心增援和发扬的一种经开业态, 运作阻力相对较幼。 3. 终端消费剖析 6 TEAM ? 消费群定位: ENGLAND 要旨社区 遵照咱们的商场调研剖析, “TEAM ENGLAND 要旨社区”项目 的产物和任职的消费群体可定位成: “三十岁以下的青年人群和少 年人群。 ” ? “TEAM ENGLAND”品牌消费群体 ? ? 心爱足球、英国足球、英国国度足球队; 心爱英国国度足球队的某个或某些球员(如贝克汉姆、欧 文等有名球