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市场定位分析什么是市场定位?

文章来源:未知时间:2020-01-20

  标的商场畛域确定后,企业就要正在标的商场长进行定位了。商场定位是指企业全体地知道、剖析角逐者正在标的商场上的地点后,确定己方的产物何如迫近顾客的营销勾当。商场定位(Market Positioning)是 70年代由美国粹都阿尔·赖斯提出的一个紧张营销学观念。所谓商场定位即是企业遵照标的商场上同类产物角逐处境,针对顾客对该类产物某些特色或属性的着重水平,为本企业产物塑造强有力的、不同凡响的较着本性,并将其气象灵巧地通报给顾客,pk10网址登录求得顾客认同。商场定位的骨子是使本企业与其他企业苛酷分辨开来,使顾客分明感触和看法到这种区别,从而正在顾客心目中据有特别的地点。

  商场定位是正在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的。 商场定位可分为对现有产物的再定位和对潜正在产物的预订位。对现有产物的再定位大概导致产物名称、价钱和包装的变化,然而这些表貌改观的目标是为了担保产物正在潜正在消费者的心目中留下值得进货的气象。对潜正在产物的预订位,恳求营销者必需从零起初,使产物特点确实合适所遴选的标的商场。公司正在实行商场定位时,一方面要知道角逐敌手的产物拥有何种特点,另一方面要磋议消费者对该产物的百般属性的着重水平,然后遵照这两方面实行剖析,再选定本公司产物的特点和特殊气象。 商场定位的实质 1、产物定位:偏重于产物实体定位质地/本钱/特色/职能/ 牢靠性/用性/式子/- - - 2、企业定位:即企业气象塑造品牌/-员工才干/学问/言表/可托度 3、角逐定位:确定企业相对与角逐者的商场地点 如七喜汽水正在告白中称它是“非好笑”饮料,默示其它好笑饮料中含有咖啡因,对消费者强壮无益。 4、消费者定位:确定企业的标的顾客群 另一种说法是产物定位,标的商场定位,角逐定位